2023春日营销，伊利是这样突出重围的

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4月18日国务院新闻办公室公布的2023年一季度数据显示，一季度国内生产总值按不变价格计算，同比增长4.5%，比上年四季度环比增长2.2%，迎来“开门红”。总体来看，2023年春季经济呈现向好态势，春耕势在必行，谁能展 ...

4月18日国务院新闻办公室公布的2023年一季度数据显示，一季度国内生产总值按不变价格计算，同比增长4.5%，比上年四季度环比增长2.2%，迎来“开门红”。

总体来看，2023年春季经济呈现向好态势，春耕势在必行，谁能展现适景的营销形式，谁就能先声夺人，为后续的品牌动作打好根基。针对这个机会，伊利液态奶以一系列营销策略抢先布局春季市场，进入了快车道。

品牌要抓住季节营销的机会，需要紧密关注消费者的需求和认知，以便针对消费者心理适时推出合适的产品或服务。作为疫情放开后的第一个春天，人们告别了居家的困顿与郁结的心绪，逐渐回归正常生活，线下经济迎来复苏，不断增长的消费需求里反映了消费者对出行的殷切向往。

一支治愈TVC

为春耕开路，为春日定题

深谙此道的伊利液态奶，借势推出了「不负春光，伊起出发」品牌系列短片，用贴近生活的场景刻画，让春天的生态元素渗透在生活的每个小细节之中。青草花丛、习习江风、新叶摇曳，点点滴滴细腻地勾勒出春天的主题。

不仅如此，品牌还将视频内容与产品有机结合，自然而然地把产品的价值点融入场景中，有巧思地为产品注入情感元素，让不负春光的理念在消费者心中缓慢渗透。

渴望远行的小朋友在望远镜里看到挂满露珠的蓝莓果实，蕴含着安慕希AMX长白山蓝莓酸奶产地直采的优势理念。

吹着江风的女孩呼唤着“春天最想的还是谈恋爱”，车筐里的优酸乳也碰撞在一起，也许恋爱的滋味就像这优酸乳新品贵妃荔枝和如意杏子一样，是酸酸甜甜的吧。

春天结束前快快长高，就能摸到第一片树叶了，有了QQ星，儿童定能在春天里茁壮成长。

简简单单的自然供给就能让树苗长大，正如植选豆奶和伊刻活泉火山天然矿泉水一样，源于自然，静静生长。

品牌用简短的场景刻画引发众人的情感共鸣，同时，让伊利的春耕理念被更多人感知与认同。由此，伊利液态奶的春耕计划以一种更具象的形式推广开来，让消费者对此后的营销布局更添一份期待。

年轻化的产品升级

内在是“胆大心细”的品牌基因

随着人民物质生活水平提升，健康意识也水涨船高，在液态乳品领域，提升产品健康度与品质已成为行业发展趋势。此外，当Z世代成为消费主流群体，市场也逐渐向年轻化发展，口味独特新颖的液态乳品正在收获更多青睐。

伊利液态奶洞察于此，进行了大规模的产品升级焕新，致力于引领年轻化的市场潮流。

春夏之交，流感频发，提高免疫力日渐成为人们关注的焦点。作为高端奶产业的先行者，金典精准洞察消费痛点和市场风向变化，基于品牌在乳铁蛋白抗病毒、抗菌领域的16年科研下，适时推出全球首款常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶，金典这款新品能实现8倍活性乳铁蛋白的保存，同时富含125mg/mL原生高钙，喝出更强保护力。

金典的创新实践为整个行业开辟了一条全新的道路，也极大地促进了该领域的发展，也赢得了金典首席营养科学顾问、诺贝尔奖得主兰迪·谢克曼的权威认可和亲自点赞。就让金典有机乳铁蛋白为消费者的健康保健护航。

此外，针对需要控制血糖的群体，舒化在诺贝尔奖得主的指导下，研发了舒化安糖健控糖牛奶。不但拥有低GI食品认证，而且这一数值仅为20。舒化安糖健采用天然控糖功效的桑叶提取物和玉米须为原料，全方位升级产品力，进一步优化产品工艺，只为做中国控糖牛奶专家，为需要控血糖的消费者提供更多元、更健康的饮品选择。

通过对年轻人群的深刻洞察，伊利脱脂纯牛奶发掘到年轻人对低脂轻负担、营养科学的健康饮食需求，对产品质量进行了精准把控：用离心脱脂工艺脱去脂肪、保留牛奶营养，以100%生牛乳、3.2g/100ml的优质乳蛋白保障每日所需的蛋白质，以“0脂肪、好营养”守护每一位消费者的肠胃，让消费者的春日更加健康。

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继安慕希去年推出的“地域限定”清甜菠萝酸奶、新疆哈密瓜酸奶、甜郁芒果酸奶后，今年安慕希在口味创新上再开新路，推出安慕希AMX长白山蓝莓酸奶。原产地直采长白山蓝莓，匠心制备优质蓝莓果酱，此外，减50%蔗糖新配方、多35%蛋白质和12道工序科学精心制配，创新风味的同时实现口感升级，造就安慕希AMX长白山蓝莓酸奶的独特风味及珍稀营养。

作为国民潮饮的优酸乳，在此次产品焕新中推出贵妃荔枝、如意杏子两款新品，创新消费者口感体验。不仅如此，优酸乳还巧借春季樱花元素，推出春日限定风新品——樱花白桃味果粒酸奶饮品，以专属春天的独特风味掀起一波品牌热度。

伊利液态奶对众多产品进行升级焕新的背后，是品牌以消费者为中心的长期坚持，正是洞悉了众人的差异性需求，才能让品牌的每一次改变都落入消费者心中，收获成果。大胆的创新离不开精耕消费者的土壤，品牌也在春耕之中和年轻消费者走到了一起，逐渐提升了Z时代圈层的好感度。

从传达、认同到热爱

把握伊利直击人心的营销脉络

为实现春季营销的全面突围，伊利液态奶创新营销模式，通过循序渐进的一系列打法，让品牌理念全面触达目标人群，并深深打入消费者的心中。

正值季节性营销热点，金典独家冠名了人气综艺《我们的客栈》，借助该综艺特有的生活气息为品牌背书，同时借助可视可感的节目渲染品牌春日氛围，借节目流量和明星热度同步提升品牌曝光度。此外，金典通过明星嘉宾打造有机农场，向观众展示品牌有机理念，借娟姗奶牛、农场、青草地等有机元素，软性植入新品内容，并让品牌特有的有机理念以或直观、或间接的方式进入观众脑海，让有机的概念有了形象化的表达，完成了金典有机理念的有效推广。

追逐潮流的优酸乳在今年的优酸乳樱花季再上新台阶，在线下、线上与消费者进行多维互动，实现全域引流——在北京玉渊潭、南京玄武湖，优酸乳打造了粉嫩的樱花大道，邀请消费者前来打卡拍照，共赴春日浪漫；线上，品牌代言人陈立农与虚拟代言人小优直播云赏樱，吸引年轻粉丝与二次元用户人群，线上线下互为引流，实现了传播破圈，让更多人体验春日美好氛围。

活动落地一周，参与人数已突破40万。而如此娴熟而又成功的打法背后，是优酸乳春耕的第四年。当樱花元素尚未被市场发掘，优酸乳便推出了春日樱花季系列活动，在此后的每一年逐渐深化品牌与樱花元素的融合度，最终让樱花成为优酸乳春日营销的代名词。与此同时，优酸乳虚拟人物小优也迎来了全新的升级形象，展现了品牌持续追新的一面和强大的科技创新实力。

春季的一期一会，都在帮助品牌沉淀更多资产，获得更加广阔的流量池，让品牌的春日营销成长为消费者心中的思维定势，转化为对优酸乳每一个春天的期待。

为了让安慕希的品质进一步被人们所感知，4月26日，伊利集团在长春举办“安慕希AMX长白山蓝莓酸奶原产地溯源暨新品发布会”。

会议上，伊利集团吉林分公司总经理赵雪鹏表示，为了最大限度保留了长白山蓝莓清新的本味，安慕希通过12道创新工艺，将产地新鲜长白山蓝莓制为果酱，成功解决了鲜果不易长时间储存的难题，并减少50%含糖量，在保证新鲜风味的同时为消费者带去一份健康守护。

伊利集团液态奶事业部东北营销总部总经理与通化市政府代表，通化市长白山蓝莓产业协会会长殷秀岩签订长白山蓝莓采购合作意向书，建起安慕希优质原材料的品质“护城河”，并在全场嘉宾的共同见证下开启安慕希中国美味溯源计划，相信安慕希会持续宣扬中国好味道，将中国美味特色水果带给更多消费者，放大地域水果优势，为乡村振兴贡献应有力量。

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此外，伊利洞察消费者消费情绪，结合春日露营/踏青的户外出行场景，升级原有玩法，将伊利液态奶全品与沃尔玛联合，推出“把超市搬进春天里”项目活动，带领消费者进入大自然，感受沉浸式户外氛围，深度体验自然生机。同时，伊利在北京怀柔自然博物馆基地举办首个户外超市快闪活动，结合沃厨房推动现场试吃食材、现买现做，以看得见的品质保障回馈春日里的一份安心。

通过探索两栖爬行动物、昆虫、萌宠知识，配合动物讲解、小动物赛跑、观赏萤火虫等项目，持续吸引消费者打卡互动，实现用户圈层内的活动二次传播。