看中国移动讲述大国品牌新故事，让世界见证中国品牌新力量。 ...

高站位、大格局，2023年中国品牌日活动汇聚全国上千家企业，以“中国品牌，世界共享”为主题向全球观众集中展现中国品牌的发展进程，传递中国品牌新势能。这个名副其实的的品牌高地，成为各方注意力集聚的焦点，借此契机秀出品牌“肌肉”，展示发展成果，效果显然胜过大费周章的造势营销。

大品牌、深谋划，中国移动在2023年中国品牌日活动的表现令人眼前一亮。活动期间中国移动以“数智赋能品牌 创新共享未来”为主题参展亮相，不仅有创新能力和最新成果的硬实力展现，还邀请“中国移动全球通号”船长翟墨担任馆长输出软文化，全方位立体化构建中国移动品牌形象。特别是中国移动副总经理赵大春在“中国品牌日”国企品牌建设分论坛做出总结发言，以“品牌扬帆数智蓝海，共绘美好数字蓝图”为主题向全世界发声，深化中国品牌在新时期迈向高质量发展目标的多项举措价值。

软硬兼施，让我们一起看看在中国品牌日，中国移动如何讲好大国品牌的新故事。

讲好中国品牌故事

中国移动彰显质感与温度 

作为全球最大的移动通信运营商，中国移动在中国品牌日的亮相却有着较以往截然不同的观感。在“中国品牌，世界共享”的大主题下，中国移动嗅到了破圈触达广大粉丝的契机，借“中国帆船环球航海第一人”之称的“中国移动全球通号”船长翟墨之口，讲述一段引人入胜的“出海”故事。

story telling一直被认为可以有效的提高用户参与度和说服用户，消费者总是对抽象的事实无感，对跌宕起伏的具体故事如痴如醉。当船长翟墨分享自己驾驶中国移动全球通号成功完成“人类首次不停靠环航北冰洋”挑战的精彩故事，中国移动也顺理成章和现场的观众完成了心智层面的博弈，利用出海故事的穿透力，讲好中国移动的品牌故事。

活动现场故事提供了快速联想的空间，在翟墨船长的讲述中，个人航海生涯的突破，自然而然联系到中国移动的创新技术应用，如中国移动“云技术”解决了大量数据的上传和储存难题，为探索未知的航行提供了更为准确、更加合理的航路判断，铺好“数字回家之路”。

感性的冒险故事，结合理性的科学依据，成为直通观众感情神经的利器。中国移动展区通过VR体验、实物终端陈列等多种互动手段，全面展现中国移动的品牌实力和力量，在故事化的创新呈现中跳脱产品功能呈现，以价值观彰显品牌质感与温度，如中国移动利用成熟的5G技术，在行业应用，智慧家庭以及个人业务方面，提供了优质的服务和体验，这些切实可感受的品牌价值直接升华成理念的认同。

以小见大，窥一斑而知全豹，中国品牌日上的中国移动展台通过VR体验、实物终端陈列等多种互动手段，全面展现中国移动的品牌实力和力量。当翟墨船长在现场互动中生动讲述出海故事，中国移动战略的高度、创新的速度、业务的温度、生态的广度逐一呈现在观众面前，信息和能量的融合创新，成为推动人类文明进步的主要动力，如同翟墨船长和中国移动的合作成为中国力量全球突破的标志事件，中国移动战略布局与业务落地并肩前行，在出海道路上一步一个脚印，发挥在内容+科技领域长期沉淀的实力，推动品牌融入生活数智化、生产数智化、治理数智化的全过程，实现品牌发展和公司发展深度融合。

科技革命激发品牌机遇

 数智赋能迈入新征程 

数字化，是未来品牌建设绕不开的关键词。在国务院国资委指导、中国质量协会主办的国有企业品牌建设论坛上，中国移动副总经理赵大春以精辟发言一语中的，道出了品牌营销效率升级的核心驱动力，他指出“数字化”是未来十年最确定的全球趋势之一，随着新一代信息技术深度融入经济社会民生，激发产品服务升级、媒体形态升级、社交关系和社会文化升级，品牌营销效率将得到指数级释放。

面对汹涌而至的品牌机遇，中国移动以前瞻视角早已率先做出深远谋划，以信息技术的发展夯实品牌营销的底座，目前中国移动已建成全球最大的“双千兆”精品网络，开通5G基站超155万个、约占全球5G基站规模的三分之一，服务器总算力超8 EFLOPS，汇聚高价值数据超650PB。

与时俱进做实技术。把握数智化市场需求，中国移动以科技创新赋能品牌，5G专网、6G研发、梧桐大数据、“九天”人工智能产品体系的研发正是激活品牌数智力量的有力举措。时代在变，市场需求也在变，中国移动打造以5G、算力网络、能力中台等为重点的新型信息基础设施，在关键领域掌握先发优势。如在元宇宙领域，中国移动从技术储备与业务落地上先于Facebook进场，并于2021年11月2日正式发布元宇宙的MIGU演进路线图，面向全行业、全社会，给出元宇宙的中国移动方案，并在后续的应用中，通过全民甚至全球关注的国际赛事等，大范围普及元宇宙应用——冬奥冰雪元宇宙、卡塔尔世界杯元宇宙等。

技术深度决定品牌内涵的深度，中国移还动以5G新通话、数智人、云生产、云商贸等新兴应用推动信息技术融入千行百业，服务百姓大众。

与人俱进做高热度。中国移动的发展与人息息相关，通过升级客户品牌运营、推出服务品牌，深化“高品格”内涵。响应用户需求，具有代表性的案例是最大限度地破除老年客户使用数字服务的阻碍，上线老年客户上线“关怀版”APP，让科技发展的成果普惠银发族群，在社会圈层产生积极的价值引导。

迎合大众喜好，中国移动坚持“客户为根、服务为本”的理念，纵使科技发展，温度始终是品牌鲜明的标签。如在2022卡塔尔世界杯期间，中国移动以动感地带与周杰伦展开破次元壁合作，留下周董与虚拟人踢足球的经典画面；北京冬奥期间，中国移动旗下咪咕签下众多解说主播，为大众带来兼具专业和趣味的解说，其中王濛解说以热情奔放的解说方式火爆全网，贡献一浪高过一浪的话题热度。动感地带还深入Z世代所喜爱的音乐、电竞、街舞、二次元等兴趣圈层，打造动感地带音乐盛典等特色活动。

与地俱进做宽广度。与此同时，中国移动加快推动产品、能力出海，选择“走出去”拓展发展空间。中国移动顺应本土精细化和功能复合化的趋势，捕捉海外市场更细微的习俗和喜好，不断改进产品，助力应用实现精细经营发展。娱乐移动应用出海呈井喷式增长，2021年的海外收入增速超过200%。其中，用户众多、热爱娱乐、购买力较强的中东地区增速位列第一。在细分领域，除短视频赛道较为拥挤外，网文和音频等移动应用出海均有较大空间。

在更多应用场景，从乡村振兴、智慧教育、数字政府再到智慧园区，从智慧医疗、智慧文旅、智慧交通再到智慧金融，中国移动引领各行各业的5G应用“百花齐放”，实实在在将数字化转型落到实处，书写数智新生活，扬帆进入更宽广的市场。