根据昕搜舆情系统监测整理统计，2月4日至2月21日，关于极兔速递代言人风波事件的发文总量达到8.35万，互动声量7370.79万，影响力值高达41.41亿，颇为可观。

舆情概述

梅西香港行已离开多日了，但“登场门”事件仍余波未了。

事情的起因是，2月4日，作为迈阿密国际俱乐部球员的梅西缺阵和中国香港进行的表演赛，3天后却在日本友谊赛上场，持续引发关注。

作为商业价值巨大足球运动员，梅西在国内也有诸多代言合作，随着未上场事件持续发酵，相关合作方也引发了网友关注。

极兔速递便其中是之一。2022年11月26日，世界杯激战正酣，极兔速递在官方公众号官宣为阿根廷出战的梅西为全球品牌代言人。当时，梅西还在录制的短视频中表示，很高兴加入J&T大家庭，接下来将为大家传递更多惊喜。

毫无疑问，极兔这笔重磅签约，提升了自身品牌的知名度。但在近期梅西卷入舆论漩涡后，2月10日极兔快递登上微博热搜，原因是抖音昵称为“极兔速递”的账号，针对网友要求换掉代言人梅西的留言，回应称“极兔不缺资源”。

这样的言论“震惊”了网友，被指是陪梅西跳楼的大冤种。随后，极兔速递官方微博否认发布上述争议言论，“该信息发布者并非官方账号，不代表公司立场”，公司正在对冒充官号者和造谣者进行报警处理。

二级市场上，公司股价跌跌不休，较1月份高点16.54港元/股下跌逾3成。

极兔速递上市以来股价走势图

极兔速递代言人风波事件信息总量走势图

从上图可看出，信息传播速度条4396.47条/天，该时间段内峰值点在2月10日最高，共有信息1.7万条，媒体和网民对此事给予了高度的关注，一度将事态发展推向高点。

极兔速递代言人风波事件信息来源占比

 从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息8.35万条，客户端是主要传播平台，共4.7万条（占比56.3%），其次是视频2.08万条（占比24.86%）、微博7849条（占比9.4%）、微信3906条（占比4.67%）、互动论坛1996条（占比2.39%）、网站1967条（占比2.35%）。

极兔速递代言人风波事件信息属性占比图

从上图可看出，该时间段内敏感信息共有4.28万条（占51.28%），非敏感信息共有4.02万条（占48.12%），中性信息共494条（占0.59%）。

极兔速递代言人风波事件关键词云

从上图可看出，该时间段内发文信息中词频最高的是“极兔速递”，共提及1.69万次，其次是“梅西”、“极兔”、“账号”、“争议”、“言论”。

极兔速递代言人风波事件媒体活跃度

从上图可看出，该时间段内懂车帝共有2.02万条，占比为27.40%，今日头条微头条共有1.72万条，占比为23.32%，抖音共有1.07万条，占比为14.45%，新浪微博共有7797条，占比为10.56%，快手共有4241条，占比为5.74%，由此可见该时间段内平台媒体发布数最高为懂车帝，其次为今日头条微头条。

思考与启示

2022年底,极兔速递宣布梅西成为公司的全球品牌代言人。

为什么要请梅西代言？极兔速递以东南亚起家，如今紧盯国际市场，而梅西作为全球知名的足坛名将，能帮极兔速递获得更高的国际知名度，符合极兔开拓全球市场的战略布局。同时，也与当下愈发激烈的电商出海逻辑有关，电商需要物流作为底牌，极兔速递先行一步打造知名度。

2月4日，梅西未能在香港表演赛出场，引发大量球迷不满，“连坐”到一干代言的品牌方，包括蒙牛、极兔速递、赤水河酒等。2月10日，一个昵称为 " 极兔速递 " 的账号在社交平台回应称 "极兔不缺资源"，遭到大批网友口诛笔伐。

虽然极兔官方很快出面平复纷争，回应称涉事账号并非公司官方运营账号，但仍无法平息汹涌的舆论。二级市场上，极兔速递股价却跌跌不休，由于没有其他明显利空因素，一些声音将下跌原因归咎于“躺枪”梅西事件。

实际上，在上述风波之前，极兔速递的股价就呈现下跌趋势。自上市以来，公司股价震荡上行，于2024年1月4日创下16.54港元/股的历史最高价，随后便开始持续下滑。其中，公司股价在2月2日重挫15.86%，逼近发行价；2月16日，公司股价再次跳水，盘中一度大跌近26%。截至2月22日收盘，公司股价报11.10港元/股，总市值为978亿港元，较1月4日收盘时的市值蒸发了近500亿港元。

不过，作为次新股，极兔速递之所以“踩踏”式下跌，或为“丐版IPO”所致（IPO融资规模压缩到最低、牺牲股票流动性）。2023年10月，公司全球发售3.266亿股（发行比例不到总股本的5%），每股发行价12.00港元，融资约35.279亿港元。上市以来，作为一个千亿市值的大盘股，每日成交量不足亿元，在限售股解禁的预期下（2024年4月27日），不排除资金借利空提前离场避险（参考商汤解禁）。