伊利植选向世界夸夸东北好豆，优质蛋白成就“中国好豆奶”！ ...

万物生长，四季更迭。在春耕农忙之时，伊利植选豆奶走进东北黑土地非转基因大豆原产地，联合当地政府、品牌代言人杜海涛，一同召开伊利植选豆奶东北黑土地原产地之旅暨振兴东北助农发布会，向世界推介东北黑土地非转基因大豆。

作为植物蛋白饮品头部品牌，伊利植选近期动作频频。一方面官宣全新代言人吴昕与杜海涛，借代言人地域优势强化植选限定东北大豆产品力优势，抢占豆奶品类高位，夯实品牌在行业占位；另一方面，通过「东北明星+东北土壤+东北豆农」组团系列内容，多方联动持续位品牌赋能，突破圈层壁垒触达更广泛的消费群体。

双箭齐发引共振，品效合一引浪潮

2023年5月31日，伊利植选豆奶在黑龙江嫩江召开「伊利植选豆奶东北黑土地原产地之旅暨振兴东北助农发布会」，伊利集团副总裁杨永军出席发布会并致辞。本次发布会聚合当地政府和品牌代言人声量，带领消费者探索限定东北黑土地非转基因大豆背后的产业故事，向全世界夸夸东北好豆。

“用先进的科学技术，赋能农业生产” 、“让黑土地在保护中利用，在利用中保护”。在发布会上，可以看到伊利植选豆奶精研产品创新，重磅推出植选豆奶，用“限定东北黑土地非转基因大豆，每盒5.2g优质植物蛋白，0胆固醇和0反式脂肪”等核心产品力，为国人带来更营养、美味的中国好豆奶；另一方面，通过原材料的种植，促进当地的农业发展，以循环生态保护着人们热爱的这片黑土地。

除外，植选联合当地豆农共同打造证言人海报，通过当地豆农的农间作业形象建立东北大豆和产品之间的关联，让消费者更加清晰地认识、了解东北黑土地非转基因大豆诞生的同时，通过当地豆农的农间作业形象建立东北大豆和植选豆奶的关联，向消费者传递好产地造就优质豆奶的产品形象。

同时，通过企业为豆农赋能，将乡村振兴行动稳扎稳打落到实处，不仅巧妙地强化限定东北黑土地非转基因大豆的产地背书，让双方共赢价值最大化呈现，放大“东北黑土地”城市名片，也让标杆力量成为振兴乡村的有力传声筒，在社会价值上获得大众的好感，实现真正的品效合一。

让美好发芽，在正式发布会之后，伊利植选携手代言人杜海涛走进“中国绿色大豆之都”，开启东北黑土地溯源之旅，切身体验得天独厚的优良产区造就优质原料，同时让地域品牌价值不断得以释放，有效扩大品牌与产地的曝光。

此次伊利植选豆奶发布会，不仅让品牌产品原材料拥有了权威官方的背书，同时让代言人杜海涛亲自到场引发大众流量，再联合当地豆农共同拍摄产地溯源证言人海报，形成了一套层层递进的传播链路。

在今年4月份，伊利植选豆奶还发布了品牌代言人TVC，用经得起时间考验的友情，源自无负担的每一天，强化#植选植物好营养、轻盈无负担#的传播主题。同时通过代言人合作全网联动造话题，品牌方与明星在官方微博、公众号的积极互动联合传播，带出伊利植选豆奶的多重饮用场景，成功实现品牌破圈曝光，让营销流量飙升。

精选产地、升级工艺，多维提升产品力

通过原产地发布会溯源，伊利植选豆奶让消费者看到独特的地理环境酝酿出优质的植物蛋白，同时品牌持续关注用户需求，通过工艺和产品力的不断创新，给消费者提供更优质的豆奶。

在原材料选择上，伊利植选豆奶的优质原料东北大豆，限定九三优质产区，具有九三地理标识；该区域为全国非转基因种植保护区，更拥有“中国绿色大豆之都”称号。得天独厚的优良产区造就优质原料，保障了每一盒伊利植选豆奶营养成分。

同时伊利植选携手代言人杜海涛借本次活动，向所有消费者进行原产地科普，伊利植选豆奶原材料限定东北黑土地非转基因大豆生长于全球三大寒地黑土带之一，有机质含量高(5%‐7%)，土地疏松肥沃，有利大豆蛋白和脂肪积累，能够给消费者带来更丰富的营养。伊利植选豆奶每盒中就富含5.2g优质植物蛋白，相当于3/4个鸡蛋蛋白质含量，随时随地帮助消费者补充营养。

技术的一小步，口感的一大步。此次，植选对豆奶加工工艺进一步升级，应用了包括蒸汽注入式灭酶工艺、隔氧微米级研磨技术在内的44道低温隔氧研磨创新工艺，锁住营养成分和原味。每盒伊利植选豆奶在保证口味醇厚、富含5.2g优质植物蛋白的同时还能实现0胆固醇、0反式脂肪，满足了人们日常必备营养的摄入需求。 

用强大的产品力与消费者沟通、用原产地溯源带领消费者了解优质蛋白的来源、用限定东北黑土地非转基因大豆造就“中国好豆奶”伊利植选。具有广泛传播力的从来都是产品本身，伊利植选豆奶通过不断提升的核心产品力，不仅创造了优质蛋白，也成功占领了用户心智。

权威洞察新趋势，三方联动强赋能

随着Z世代消费群体的异军突起，消费市场的消费习惯与格局正在重组，广大消费者在购买产品时，越来越关注产品原产地、新鲜度，对产品的口感、营养和新鲜有了更高的要求。

伊利植选豆奶挖掘消费者本质需求，选用来自限定东北黑土地非转基因大豆满足消费者对产品品质的需求，其独特的地理环境，能够酝酿出优质的植物蛋白。同时通过工艺的升级不断优化口感与营养比例，用工艺与自然成就的美味，完美适配消费者的多重生活场景。

同时伊利植选豆奶联合嫩江当地政府、黑龙江省大豆协会专家、代言人杜海涛一起召开伊利植选⾖奶东北⿊⼟地原产地之旅暨振兴东北助农发布会，带领消费者溯源优质的原材料从何而来、为何而来，让消费者更加清晰、明确的了解到产品的核心优势。

近期，伊利植选还在小程序上线了沉浸式大豆庄园，让消费者可以在庄园内与海涛一起在线认领大豆种子，体验实景东北数字种植大豆，收获专属植选豆奶，植选大礼包等礼品。

大豆庄园上线5天已超过6000名用户一起加入种豆计划，每日都有超过500名用户体验种豆游戏，消费者对限定东北黑土非转基因大豆也有了更深层次的认知与情感链接。

在消费升级时代下，相比于消费本身，聚集产品自身的优势能够更好的建立起用户心智护城河，让消费者记住伊利植选豆奶的纯粹口感与质地，形成用户自传播，实现高质量的品效合一。

在消费升级的驱动下，伊利采用限定东北黑土地非转基因大豆，创新工艺技术等不断提升产品核心竞争力，用“植选植物好营养，轻盈无负担”的品牌理念和品牌态度，打造以“植选”为代表的中国豆奶品牌国际影响力，成就“中国好豆奶”的品牌形象。

此外，伊利植选倡导“中国品牌用中国原料”，借产地溯源活动让更多人认识“嫩江大豆”黑龙江优质农产品，身体力行的带动整个东北大豆产业发展，助推中国农产品走出深山，步入市场，建立与消费者的情感联结与深度共鸣，不仅让我们看到了一个名族品牌所展现的责任与担当，同时巧妙地占领用户心智，为品牌营销打开了声量与销量。